2025年，中国电子商务行业将从规模扩张转向价值创造。随着行业竞争更加激烈、消费者更加理性、税制新规出台，本土电商企业如何抓住机遇突围，才是真正的问题。 “双十一”前夕，记者走访了张湾市、定道区、菏泽市、曹县，走访了当地多家电商企业，感受了机遇与挑战之间的现实处境。当“双十一”不再是大家的事时，张万珍却因家具电商而名声大噪。在山东宏顺家具有限公司，主播通过抖音直播推销家具。该公司会计张秀秀告诉记者，该公司每月通过网络平台销售300至400个订单，客户主要集中在菏泽市。 “并不是我们不想展示以及县外市场，但运输和安装都很困难。这两个障碍很难克服。”不远处，一家专营凳子和摇椅的电商公司负责人担心，这个行业会被“困住”。去年，该公司推出了一款带有按摩功能的摇椅，申请了外观专利，售价超过300元。“结果很快就被国外厂商抄袭，低价出售，损失惨重。”当被问及为何不通过法律途径维权时，该人士表示，负责人坦言：“一方面需要时间和精力，而且由于只有部分产品是原创的，我对维权没有信心。我想把它做成一个完全原创的产品，但我怕即使我投资，市场也不会接受。”上面提到的两家公司的市场局限性、独特性的困境和颠覆性的问题电子商务的兴起并非孤例。对于一些企业来说，今年的“双十一”热闹与他们无关。在曹县一家罐头食品公司的生产车间里，生产线上，工人正在对食品进行一个又一个的清洗、加工、罐装。一位公司代表承认，在网上“讨论”罐头食品和其他农产品有些“不公平”。 “与其他产品相比，易拉罐比较重，快递费用也高。我们也开展‘聚粉丝’促销活动，但进场和产量并不成正比。”最终，该公司退出电商平台，取而代之的是线下供货，他们选择专注于生产。原创合规赢得未来 与上述企业的担忧相反，菏泽欧冠家具有限公司董事张荣生先生则显得平静得多。在宽敞明亮的生产工厂里，长达300多米的生产线有序运行，缝制、缝合、包装、装车，场面热闹非凡。欧冠家具成立于2012年，是一家集家具设计、研发、生产、销售于一体的当代家具制造公司。今年前10个月的销售额比去年同期增长了10%。 “我们请山东省工艺美术学院设计了三款原创产品，还投资2万元安装了智能客服系统，可以同时管理20个发卡器，这样不仅节省了人工，还提高了效率。”张荣生指出了关键：“只有突破低价竞争，才能取得更进一步的进步。”根据国务院颁布的《互联网平台企业纳税申报规定》，互联网平台企业首先申报身份信息、收入信息和个人信息。今年10月，平台内经营者和员工的涉税信息陆续上线。对此，张荣生保持着积极的态度。极端态度：“行业多年来享受政治红利，依法纳税是适当的，这不仅有利于平台经济的发展，也有利于净化市场环境。对于听话、靠谱的企业来说，在公平的环境中会有更多机会发展。”日均70万件快递背后的产业生态 随着“双十一”临近，曹县电商产业再次爆发式增长，日均快递订单量达到70万件。在山东瑞帆工艺品有限公司，20多个直播间同时运营，近30位主播通过镜头精心展示产品细节，很多热门单品即使是在限购的情况下也很快被抢购一空。“从10月份开始，我们就开始筹备‘双十一’促销活动。直播间人气稳步提升，柜子、衣帽架、旋转架等产品持续热销。”山东瑞凡工艺品有限公司新媒体部负责人朱向鹏说。除夜直播间的啦啦热度与生产车间的热情支持是分不开的。在山东瑞凡工艺品有限公司的生产工厂里， 15条生产线全面开工，保障“双十一”订单及时下达，之所以火爆，是因为曹县是全国唯一的木制品跨境电商产业区，拥有完整的产业链和成熟的电商生态。通过观察曹县电商的发展轨迹，我们可以清晰地看到农村电商从早期的价格竞争到如今的价值创造的演变轨迹。。从个体公司到整个地区的集体演变。在“穿越大唐”的曹县汉服云场基地展厅里，各种秋冬新款传统服饰。展望“双十一”之巅，基地经理刘申峰表示，公司的战略是推动产品从传统汉服向民族风格、新中式风格转变，真正融入消费者的日常生活。这种贴近市场的转型策略取得了显著成效，目前基地日销量稳定在1000台以上。在曹县知识产权快速保护中心（功能服装及林产品），工作人员将功能服装外观专利办理周期从180天缩短到10天。 “以前我们因为担心假冒而无法推出新产品，但现在，得益于钻机的快速保护“我们能在六个月内推出12个原创设计。”一位当地服装企业代表表示。行业专家指出，农村电商要实现可持续发展，必须完成三个转变：从模仿跟随到精准创新，从低价竞争到品质提升，从独特营销到体验打造。只有这样，我们才能在电商转型中赢得一席之地。（大众记者王兆峰通讯员张光亮、刘卫国、朱洪成）