北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶/好莱坞店正式开业。这是该品牌首次进军美国市场，标志着该品牌全球化战略迈出了重要一步。除了延续“高品质、实惠”的优势外，该店现在还允许美国消费者根据自己的喜好选择最高200%的含糖量。由于价格实惠，起价为 1.19 美元，该店开业当天就吸引了大批入住。可以看到，这家店位于成熟的消费商圈，就在星光大道“中国剧院”对面。好莱坞作为“世界电影之都”和全球娱乐和文化中心，常年吸引着国际游客和当地消费者，为品牌接触多元化的客户群奠定了基础。新店将是该公司在美国的第一家店，将继续保持品牌的核心价值观“价格实惠”，菜单齐全，包括冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶和现磨咖啡。定价方面，招牌冰淇淋1.19美元起，冷萃柠檬水1.99美元起，拿铁2.99美元起，木薯奶茶3.99美元起。一般价格区间在1.19美元至4.99美元之间，明显低于本地同类品牌。值得注意的是蜜雪冰城好莱坞店遵循当地习俗，本土化创新，除了普通糖、70%糖、50%糖、30%糖和无添加糖的常规选择外，还可以选择120%、150%甚至200%的超甜度，专门满足美国消费者的口味偏好，开业期间，蜜雪冰城推出了许多互动活动，以拉近与当地消费者的距离。红毯等来自“雪王”IP品牌的特殊环节，再加上福利买饮料免费送冰淇淋，让不少消费者驻足参与。开业第一天，店里就挤满了顾客。消费者不断到店品尝冰淇淋、柠檬水、芋圆、葡萄等独家产品。红色帐篷和雪王形象为星光大道增添了独特的“中国元素”。作为中国茶海外传播的“先行者”，蜜雪冰城多年来在全球的影响力不断扩大。据公开资料显示，2018年，该品牌以越南河内首家海外专卖店开业，正式开启国际化之旅。目前，海外门店数量已达13个国家约4,700家门店。米歇尔集团在全球拥有超过53,000家门店，在全球预制饮料行业排名第一。 2025年，蜜雪冰城将加速全球扩张。 3月在日本开设特许经营市场，扩展到哈萨克斯坦阿拉木图今年4月，阿克斯坦与巴西签署了价值40亿元人民币的大采购订单。在美国首家门店推出后，美国多间新店的筹备工作正在进行中，巴西、墨西哥等美国国家的门店布局也在稳步推进。目前，美国茶饮市场正处于快速扩张阶段，“中国奶茶”仍然是TikTok等社交平台上的热门话题。业内分析指出，美国茶饮料市场仍处于发展初期，竞争格局尚未定型，增长潜力巨大。凭借成熟的供应链体系、“物美价廉”的核心优势和精准的本土化创新，蜜雪冰城有望进一步丰富本土茶饮料原料供给。由于其盈利能力和全球影响力，蜜雪冰城今年被评为“100 家最具影响力的公司”之一。被《时代》杂志评选为“世界影响力人物”，是唯一一家入选“强势公司”榜单的餐饮连锁企业。